Atresmedia, en defensa de la Propiedad Intelectual, lanza: ‘creaCultura está en tu mano’

CreaCultura, el movimiento de Atresmedia en defensa de la Propiedad Intelectual, lanza su nueva campaña con el objetivo de transmitir la importancia de la cultura y del consumo responsable de la misma. Bajo la marca ‘Está en tu mano’, la nueva campaña pretende concienciar a los consumidores digitales de su responsabilidad, haciéndoles partícipes de la creación de contenidos.

El spot principal de la campaña se estrena este lunes en laSexta Noticias 14H. A continuación, emitirán la pieza el resto de canales del grupo, así como la web  (creacultura.atresmedia.com) y las emisoras de Atresmedia, en su versión radiofónica. Además, a partir del viernes 3 de junio, las salas de cine también  proyectarán la pieza. La nueva campaña cuenta con la colaboración de Google, Federación de Cines de España (FECE), Fedicine y Movierecord para su difusión.

La dirección de Imagen y Creatividad de Atresmedia, que dirige Juanra Martín, da una vuelta de tuerca a su primera campaña y ofrece la visión más positiva de la  acción: Con un solo clic lo pones todo en marcha. Para ello, ha diseñado cuatro mundos creativos, territorios culturales asociados a diferentes disciplinas: la escritura, el audiovisual, la música y la tecnología. 

En esta nueva campaña, Atresmedia cambia el enfoque hacia la creación. Si ‘Nada es gratis. Siempre hay alguien que lo paga’ presentaba el vacío creativo que  suponía la descarga ilegal, ahora ‘Está en tu mano’ muestra la capacidad de los consumidores de hacer crecer las grandes ideas si acceden a los contenidos respetando a los autores y su obra.

Publicado en: Crea Cultura

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